百度副总裁王湛被开除原因揭秘：职业道德与公司利益受损舟山营销推广招商平台电话_广告营销

百度副总裁王湛被开除原因揭秘：职业道德与公司利益受损舟山营销推广招商平台电话

栏目：广告营销发布时间：2026-01-18

王战，百度前副总裁、百度推广之父、百度首位产品经理百度最近内忧外患。对外，魏则西事件持续发酵，对百度推广的谴责声不绝于耳。在内部，副总裁王占被“悄悄”解雇。

王战，百度前副总裁、百度推广之父、百度首位产品经理

百度最近内忧外患。对外，魏则西事件持续发酵，对百度推广的谴责声不绝于耳。在内部，副总裁王占被“悄悄”解雇。后者是百度推广的第一手参与者和主要创始人，甚至可以称为“百度推广之父”。

有人将两起事件联系起来，认为百度解雇副总裁王展是因为魏则西事件。但这种说法很难站得住脚。首先，从魏则西事件到爆发，只用了不到一周的时间。在如此短的时间内做出解雇副总裁的决定是不合理的。二是明确解聘原因。 “违反职业道德、损害公司利益”通常出现在商业贿赂相关案件中。

此前，2014年8月，王战直属下属、游戏事业部总经理廖军因“违反职业道德、损害公司利益”被开除并移送司法机关。

一位百度内部人士告诉新浪科技：“这份解雇通知只发给了总监级别，如果不是媒体曝光，普通员工根本不会知道。但事实上，在百度内部，传闻‘王詹离开“已经不一样了，特别是经过几次结构调整，边缘化非常明显，但很难说清楚到底在哪里。”

不过，从王展在百度的职业轨迹中不难发现一些端倪。

幸，因百度推广

王展于2000年7月加入百度，参与建立百度推广收费模式。他见证了从百度推广第一天到带领团队打造“蜂巢系统”（搜索推广专业版）的全过程。他在百度内部被誉为“第一产品经理”、“百度推广之父”。

2000年，在一家电脑杂志社工作的王展采访了回国创业的李彦宏。后者向校友和学弟学妹们讲述了自己的商业梦想，并在采访结束后赠送了一本自己的章节笔记《硅谷商战》。

王展后来在接受采访时回忆道：“所谓英雄所见略同，我在家读完后，感觉很受启发，里面提到的一些事情很精彩。同时我也认同罗宾的观点。”智鹤对他的看法和理解非常分析和佩服，再加上我是一名网友，所以我就萌生了加入百度的想法，然后我就来了。”

王展加入百度后，他主导的第一件也是最重要的事情就是成立了百度推广。 2001年，百度决定改变收费模式，开始从门户网站收取技术服务费，向更多的企业收费，于是推出了百度推广——“让他们通过搜索引擎推广自己的产品和服务”。

后来，百度以推广为中心的商业模式成为百度发展壮大乃至赴美上市的基础。作为百度推广的第一手设计师，王展曾自豪地回忆道：“虽然第一天很低，但第二天就三块多了，第三天就接近十块钱了。”我个人很乐观，虽然钱不是很多，但是我认为增长率非常高，我们都非常自豪，我迫不及待地想发出好消息来与大家分享这一重大收入！每个人。”

2009年，王占带领团队完成了“蜂巢系统”（搜索推广专业版）的建设，实现了百度事业中最重要的贡献。

作为奖励，2010年1月，王战升任百度副总裁，负责百度商业产品、服务管理、移动互联网等业务，并负责当时百度的财力和未来。后来在架构调整的时候，它接管了百度的销售体系，可想而知它在百度内部拥有了话语权。

后来，甚至有人将王占比作阿里巴巴的陆兆禧，认为他将是百度未来接班的重要人物。

王展出席百度年会

转折点，百度游戏

从目前来看，一路顺风的王战极有可能倒向百度游戏，而且极有可能与2014年8月的廖军事件有关。

廖军于2013年初加入百度游戏，加入百度后直接向王展汇报。此前，他曾在曲友工作。

廖军加入百度后，将自己之前在趣游玩过的几款游戏带到了百度，创造了数千万的收入。但另一方面，廖军也在通过百度游戏平台为自己谋取利益。

了解廖军如何盈利的人士告诉新浪科技：“廖军有一家公司，是做游戏开发的，这家公司最近开发的一款产品被天神互动收购，天神互动以300万元的价格将该产品卖给了百度。”游戏，也就是说百度通过天神互动买了这个产品，钱进了廖军自己的公司。”

此外，廖军还涉嫌利用百度游戏运营收受“流体回扣”。所谓“营业额返利”，是指除了与CP的固定营业额份额外，CP还会根据营业额情况，将一部分份额“回馈”给廖军。

“一个明显的现象是，有几款游戏明显既没有质量，也没有用户，本身就在亏损，理论上不会大规模上线和推广，但廖军对这些产品的推广和运营费用”我们每个月还要再投入1000万，才能提高这些产品的成交量。”知情人士详细描述了“成交返利”操作的细节。

天神互动并不是唯一一家与百度游戏相关的公司。另有消息人士称，还有一家知名游戏厂商也与百度游戏关系密切。

然而，辽军的获利并没有持续多久。 2014年8月，廖军被百度内部举报，并移交司法机关处理。

值得注意的是，当时引起关注的不仅仅是廖军。更多的百度内部人士倾向于认为，廖军背后有推动力，而此人已经引起了百度高层的注意。

调整，边缘化

2015年2月，百度进行架构调整。此前向李彦宏汇报的王展，被调任新兴事业群负责人，转而向张亚勤总裁汇报。

但调整并没有就此结束。 2015年12月，百度再次进行架构调整。王展带着自己的视频、音乐、*、文学业务和团队来到战略办公室，向公司战略顾问何海文汇报。

王展之前在新兴事业群负责的贴吧和手游就分配给了李明远，其他的则分配给了向海龙。数字内容、互联网证券等业务交给朱光。至此，首次执掌百度“财务资源”的王展手中只有分明独立的业务，几乎没有发言权。

除了代表话语权的“财源”业务的划分之外，王展手中的具体业务也被一一划分。

王展手中的生意，分割出售

自2015年底以来，百度文学已以近12亿元的价格出售给完美世界；百度音乐与太合音乐合并，新公司采用百度名称开展太合音乐；今年4月，百度视频完成10亿元外部融资并独立。拆分操作。值得一提的是，在百度游戏事件中出现的天神互动再次出现在百度视频的融资交易中。

至此，王占负责的具体业务中，只有“百度乐财”因政策而处于休眠状态，他不再拥有实权。

还值得一提的是，在整个结构调整过程中，王展还因百度贴吧事件受到通报批评、记大过、全年奖金等处分。在其实际管辖期间，百度贴吧曾发生“卖吧”事

件，随后被引爆，引发2008年以来最严重的舆论危机。

百度高层对贴吧事件的震惊也耐人寻味。据百度董事丁健透露，在百度董事会会议上，高级管理层对贴吧商业化产生的收入感到困惑。 “即使从商业KPI来看，每年也是几万元。用钱冒这么大的品牌风险，实在令人费解。”

不过，另一位百度内部人士透露，出售百度贴吧所产生的实际收入可能并不像表面上看起来那么简单。 “毕竟百度贴吧是一个社区，而且是一个垂直社区，比搜索推广精准得多，很难说是否有其他价格，否则就不会按照正常逻辑了。”

然而，无论是百度贴吧事件，还是此前百度架构调整背后的人事意图，对于2016年4月29日下午的王战来说都不再重要。

一份并未送达所有员工的解雇通知，宣告了百度副总裁王占在百度的职业生涯结束。从2000年7月加入到2016年4月29日离开，16年间，他的主要贡献是从无到有完成了“百度推广”。或许正是基于这一重要贡献，百度将处罚保留在公司层面，没有上升到法律层面。

讽刺的是，当王展被解职的消息传出时，百度正被“百度推广”引发的舆论危机拖入大规模声讨之中。

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