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作者丨Ye Chuan

来源丨营销观察者（）

广告电影不仅是小品牌提高受欢迎程度的重要手段，而且是知名品牌用来推广新产品并增强用户对品牌和产品的记忆的一种常见手段。因此，良好的广告可以帮助品牌增加其产品市场份额，而假广告甚至可能破坏品牌。

如今，在快节奏的生活中，每个人都希望在所有事物中速度，时间越短，效果越好，它越有吸引力。结果，一些商人抓住了消费者的心理学，并使用虚假的广告来吸引消费者。

我认为这些夸张和奇迹般的广告必须是某些三种产品的独有的。出乎意料的是，一些著名的大品牌实际上进行了虚假的宣传，甚至被罚款，这令人震惊。

Supor和L'Oreal品牌经常踏上雷声。

虚假的广告受到严厉惩罚

最近，上海，重庆和其他地方的市场监督和管理部门宣布了典型的虚假和非法广告，并列出了诸如Supor和L'Oreal之类的知名品牌，这导致了一段时间的公众广泛的讨论。

1。

根据上海市场监督部门披露的行政罚款信息，  HomeCo.，Ltd.最近因发布虚假广告而被罚款超过348万元人民币。所有这些都来自Supor。 Supor的完整无声墙破坏者（型号：JP96L -1300和-1300）的广告在2018年10月至11月在电视上播放。

根据视频中的描述，Supor中的破壁式破坏者总是可以保持沉默，因为涉及坚果硬物质，例如破碎的壁式树皮和核桃仁，并且不会在清晨打扰沉睡的家庭。据官方报道，该隔离墙还获得了第三方机构签发的“无声认证”证书。

但是，经过调查后，广告中的新壁式破坏者与在相同的工作条件下的先前一般产品并没有太大差异。广告中显示的文案“高速墙破裂，总是保持沉默”，因为产品的真实性能是不一致的。

此外，在最低水平搅拌纯牛奶时的噪声仅小于60分贝，但是“回避”的最大工作噪声已达到77.2分贝至81.5分贝。 Supor仅将该产品命名为“全静音隔墙”，因为它获得了单方面的条件。这种忽略产品实际性能的做法是对“无声认证”结果的无限扩展使用。

因此，监管机构认为，广告违反了广告法，广告张贴了构成虚假广告的虚假或误导性内容的欺骗和误导消费者。扬普地区市场监督局已下令Supor品牌停止发布广告，消除相应范围内的影响，并对广告成本施加4倍的行政罚款。

2。欧莱雅因虚假宣传而被罚款200,000，并被命令停止传播

巧合的是，欧莱雅最近因虚假的宣传而被罚款200,000元人民币，并在微博上进行了热门搜索。原因是L'Oreal（中国）有限公司在重庆的“ L'Oreal”百货公司的柜台上发布了印刷广告，其中包含：法国皮肤的8天，就像是新生活，就像是新生活，最喜欢的名人选择，有68,800人目睹了由奇迹水带来的皮肤的更新，并共同解决了皮肤问题。

发现L'Oreal（中国）有限公司具有虚拟使用商品的影响，其行为违反了第28条第2条第2款，第（iv）段（IV）的规定。中国。根据《中华人民共和国广告法》第55条第55条的规定，2019年6月，贾安吉区的市场监督和行政局，庆金市判处行政处罚，命令当事方制止非法行为并罚款1亿元人民币。

实际上，这不是欧莱雅第一次被指控进行虚假广告。早在2012年，英国广告标准局（ASA）就确定了欧莱雅抗衰老保湿剂的照片。后来，计算机被过度修饰，夸大了产品的皱纹清除效果，因此被禁止在杂志上发布。 2013年，欧莱雅（L'Oreal）再次面临120,000欧元的罚款，以夸大其产品10抗皱奶油的功效。

尽管这次欧莱雅仍然有良好的态度，但与监管机构的工作积极合作，对内部和外部问题进行了全面的调查，并立即采取了相关措施，包括撤销所有相关宣传材料，l'欧莱雅（Oreal）的一再教义还引发了许多对评论不满意的人的网民：他应受到严厉的惩罚！

简而言之，这些虚假的广告内容不仅误导了大量消费者，并带来了损害消费者合法权利和利益的风险；它还严重破坏了市场上的公平竞争令，允许相应的品牌或企业通过非法广告获得不当的竞争优势，即使在资本市场中的融资也将直接受益。但是，虚假的广告一直是工业和商业部门的关键监管目标，但是许多品牌仍然对风犯罪。这次的严重惩罚也是对广告市场和消费者权利的保护。

“ PS，欺骗，假”，

品牌广告“吹牛”需要遏制

在当前的品牌营销市场中，因虚假广告而被罚款并不是什么新鲜事。 2014年，著名的品牌L'和都受到了海外的惩罚。在中国，这种虚假的广告并不少见，并且内容涉及多个关键领域，例如化妆品，医疗保健，食品和房地产。查看这些虚假的广告，例程无非是以下三种方法：

1。使用技术手段超过PS

我不知道您是否还记得“仅一天，您的牙齿会变成白色”。这是在2015年由Crest的双重效果增白牙膏推出的电视广告中。但是，根据上海市行业和商业局的调查，电视屏幕中强调的美白效果是通过计算机照片过度处理而产生的。编辑软件，而不是牙膏的实际使用效果。因此，该广告构成了一个虚假的广告，并被603罚款10,000元。

这次，Supor的“ Full”也将技术手段应用于商业电影，大大削弱了声音，使广告图片几乎保持沉默。在广告中使用PS和其他技术手段是正常行为，但是广告内容的介绍必须保持真实性的原则。过度使用技术手段也将构成非法行为。

2。内容从一无所有创造一些东西，并夸大了功能效果

如上所述，这是对“皮肤在8天内的新生活”的错误宣传还是“夸张的皱纹清除效果”都是由于一无所有地构成功能效果而造成的。这种现象在化妆品行业中尤为重要，而欧莱雅并不是孤立的情况。诸如，L'和之类的化妆品品牌都被怀疑夸大其产品的影响，并受到相关部门的惩罚。

也有每日化学品牌，例如“紧急修复严重受损的头发，生效，在14天内有效”； “建立一年，交易量的销售描述”，如果无法提供相关的检查报告和证据，最终将被视为虚假宣传。

3。移植花和木材，伪造结果

在广告创造力中，“移植花和木材”是一种常见的表达方法。通过“移植花和木材”，它可以在借助其他物体的帮助下完全维护物体的视觉特征，从而形成完美的效果。但是，在品牌推广和锻造营销效果中过度使用此表达方法将构成虚假广告。

例如，如果有洗涤产品，则邀请名人认可。首先为脏衣服拍照，然后拿一件全新的衣服，将其伪装成洗涤产品的效果。清洁效果已完全锻造。依靠星星效应来误导消费者，它实际上属于虚假广告的范围。

目前，尽管这些虚假广告的传播正在根据相关法律，法规和政策进行全面遏制，但一些不道德的商人仍在不断触及红线，大多数消费者也习惯了夸大广告不大或习惯了广告的夸张。 ，放弃积极主动的权利保护，并使某些品牌广告的“夸张”趋势占上风。

作为消费者，我们应该通过相关渠道来保护我们的权利和利益；对于品牌而言，我想说的是，我们必须对消费者诚实”，而不是“暂时的快速成功”和透支消费者的信任。

成功是广告，失败是广告。

品牌应该如何控制宣传规模

广告电影不仅是小品牌提高受欢迎程度的重要手段，而且是知名品牌用来推广新产品并增强用户对品牌和产品的记忆的一种常见手段。因此，良好的广告可以帮助品牌增加其产品市场份额，而假广告甚至可能破坏品牌。

简而言之，对于品牌而言，成功是广告，而失败是广告。那么，品牌应该如何控制法律和法规定义的正方形和半径内的宣传规模呢？作者认为，它必须基于真实信息，并全面发挥利他影响。否则，这是基于消费者利益的欺骗性行为。

例如，Supor和L'Oreal的广告活动，无论是Supor的“始终保持沉默”，还是的“ 8天皮肤”都像新生活一样，都是基于消费者的痛点和用户思考。想一想用户的想法，因此品牌的“利他主义”效果立即赢得了消费者的心。

但是，这些品牌犯了最大的错误之一，即忽略真实信息的重要性。尽管这种营销方法将在短时间内产生良好的营销效果，但是当消费者在消费后受到欺骗时，该品牌将引入致命的信任危机。

广告为产品提供服务，产品质量是该品牌的最佳广告。 Supor和L'Oreal均未从产品质量开始，但仅显示出虚假的广告效果。这使马车在马匹上也给品牌带来了巨大的损失，甚至给法律责任带来了巨大的损失。

这也听到了其他品牌的警钟。尽管夸张的广告是品牌所有者在激烈竞争中脱颖而出的一种灰色手段，但有必要消除对社会公共环境的虚假广告的危害。如果完成广告，避免损害虚假广告仍然不太重要。最好在这些例程中拥有更多的诚意。毕竟，产品是最好的广告，而虚假广告是第二个产品。

结尾

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