中国营销广告计划分析

介绍

基于有效的市场研究和基于1837年的多品牌战略，POP成功地成为了世界上最大的每日营销公司和“ Brand Big ”。作为宝洁和*的著名品牌，Shu 于1992年进入中国。经过20年的发展，它已成为中国家用品的第一个品牌。其中， Soap是中国肥皂市场的第一个。二。

通过分析Shu 如何实施媒体投资组合策略，如何在目标受众身上实现有效的沟通，建立长期高质量的客户关系和广告策略，以促进的产品扩展以实现品牌的渗透率中国（尤其是乡村），以确保  Bath凝胶和洗手是中国市场上的第一个位置。

肥皂的广告媒体投资组合策略

广告媒体投资组合是企业的营销策略，旨在实现有效的广告目标，开发潜在市场并加强品牌记忆，以选择两种或多种媒体手段来结合组合。

首先，Shu 准确，及时地通过CCTV广告传输Shu 的营销概念，以及许多本地电视台进行宣传。基于电视广告的固有优势：视听，广泛传播和快速传播的结合。 Shuka Jia电视广告的特征是问题声明和上下文模拟。提出了灭菌功能和连续保护。家族设定的电视广告很明显，Shu 的目标消费者群体：家庭。此外，电视广告中增加的红色海豹强调了舒适和权威的认可：中国医学协会认证的唯一肥皂，这极大地增强了舒金在观众心中的信任。

其次，Shu 的销售渠道并未通过流行音乐和物理广告在口头上传播到肥皂上，以补充电视广告语言传播的优势。流行广告是指购买场所，内部以及提供产品的地方的广告。例如，牌匾，商店的装饰和窗户，悬挂在商店外面的充气广告。通过这种流行广告，允许消费者从视觉上看到肥皂的不同颜色：粉红色，浅蓝色，纯白色；从嗅觉中闻到肥皂的不同香气；触碰。不仅如此，Shu 将SOAP用作媒体广告，标志着最关注独特的矩形纸箱的消费者的价格，反映了Shu 的“面向人物，高于消费者”的营销概念。

Shu 通过电视，流行音乐和实物广告有效地促进了Shu 的肥皂品牌。

实现与目标需求对象的有效沟通

为了响应日常清洁用品的市场特征，舒·尚吉亚（Shu ）确信家庭的目标是家庭的目标，并强调家庭中儿童的照料和保护，以激发母亲和母亲购买的愿望肥皂。

面对确定的目标受众，专注于有效的灭菌，多色和新鲜香气产品特征的产品功能和手形产品功能。

基于确定的目标消费者组和信息，Shu 采用了语言交流的结合，以实现合理的吸引力和非语言沟通，以实现与目标对象的有效交流。

首先，Shu 通过语言交流（文本，图像，语言）实现了理性的要求。理性需求的特征的特征是反映了消费产品的功能和价值，因此目标目标是在语言中找到产品对自己的好处，这对于中年和老年消费者特别有效。 Shu 通过电视广告的语言传播与“家庭”中母亲和母亲的有效沟通。

具体而言，利用电视广告中情境模拟的情况来传达 Soap Soap的功能，并抓住了中国肥皂市场上首次明确的“有效灭菌”功能的首次运动优势。矩形包装上标记的肥皂价格突出了家庭主妇价格的关注。最后，Shu 强烈强调了电视广告中肥皂的权威认可，也就是说，市场上唯一已获得中国医学协会认证的清洁品牌。这种产品特征更清楚地了解了消费者至上的营销概念，并着重于促进高品质产品。

其次，Shu 可以通过非语言交流方法（视觉，气味，触摸）来实现情感需求。感官需求通过刺激消费者的感官系统来影响消费者的协会心理学，它们在年轻人中非常有影响力。 Shu 吸引了POP销售渠道和非语言交流方法的“家庭”中的儿童。

具体而言，允许消费者通过触摸肥皂在物理商店中尝试肥皂来体验手形状的舒适质地。其次，Shu 使用各种颜色和许多芬芳的产品，通过使用诸如实物商店的小册子和五颜六色的横幅来吸引儿童的注意力，以激发家庭的消费热情。通过这种非语言交流方法，Shu 增强了产品的信任并扩大了产品的信息。

通过上述循环辐射方法将理性（大众媒体）和情感传播（销售点媒体）结合在一起，以有效地传达产品信息和目标需求对象。

广告策略促进产品扩展

随着消费水平和个人卫生意识的提高，个人清洁用品逐渐被细分为不同的功能，例如肥皂，淋浴凝胶和手用木材。为了在中国市场中保持领先地位，Shu 在推出肥皂后推出了淋浴凝胶作为品牌。

要成功扩展产品，首先要确保统一品牌的新产品和旧产品的核心价值是：爱母亲，照顾整个家庭，以及强调通过灭菌对淋浴的长期护理保护功能来自肥皂电视广告。

其次，产品扩展的成功应强调新产品和旧产品的相关性。 肥皂和淋浴凝胶都是个人清洁产品，无论是在电视上还是出售Point Media广告，重点是清洁和护理功能。

此外，联想品牌在的广告策略中促进其产品扩展策略中发挥着关键作用。 Shu 通过广告推广了SOAP品牌与新淋浴凝胶的相关关联，也就是说，通过热情的电视广告，消费者可以从肥皂的角色中考虑淋浴凝胶的有效灭菌。获取淋浴凝胶泡沫，香水和色彩鲜艳。

结尾

通过有效的广告媒体组合策略建立和需求对象的有效交流，可以促进产品扩展的战略实施。因此，可以通过实施上述广告策略来促进淋浴凝胶和手动培训，以便它可以抓住中国市场的第一名，并允许Shuko的产品渗透到中国的各个城市和农村地区。

单词：2171

引用

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