《网络营销》期末考试题1、选择题1.“酒香不怕巷子深”是一个（B）概念A.生产B.产品C.推广D.营销2.线上营销首先要（A）A.进行市场调查B.制定营销计划C.做好宣传D.建立营销体系3.每种网络营销方式的信息传递方式也各有特点。以下是用户主动获取信息的形式： (D) A. 微博营销 B. 网站广告营销 C. 电子邮件营销 D. 搜索引擎营销 4. 企业微博账号 类型可以有很多种，其中最常见的是企业微博的基本形式为 公式为（C） A. 企业客服部门微博 B. 企业领导微博 C. 企业官方微博 D. 企业营销部门微博 5. 根据互联网营销研究的结构层次模型，不包括以下内容（D） A. 网络营销的功能体系 B. 网络营销的信息传递 C. 网络营销中的顾客价值 D. 网络营销的总体结构 6. URL（统一资源定位符）是对可以从互联网上获取的资源的引用 简明扼要位置和访问方法的表示，称为 URL。
URL 的发明者是 (B) A. Jerry () B. Tim -Lee C.D.() 7. CNNIC 是哪个组织的缩写 (B) A. 中国互联网实验室 B. 中国互联网络信息中心 C. 中国互联网协会 D. 中国互联网络信息中心 8. SEO 的意思是搜索引擎优化，英文全称是（C）A、、、、、、、作为即时通讯工具，IM最基本的特征是（B）A.良好的宣传环境B.即时的信息传递C.丰富的沟通形式D.多样化的平台选择10.微博是一个（A）平台，更倾向于社会化信息网络，传播范围广 A. 浅度社交，广泛传播 B. 深度社交，精细传播 C. 深度社交，广泛传播 D. 浅度社交，精细传播 11. 从微博内容定位 从妇产科医生的微博内容应主要关注（A） A. 妇产科专业领域的知识或事件 B. 医生的日常生活 C. 有趣的笑话 D. 百科知识 12. 在选择微信公众号时，如果您想要简单的发消息达到宣传效果，可以选择（B） A. 服务号 B. 订阅号 C. 小程序 D. 企业微信 13. 对于社区运营，（A ）直接影响社区最终的良好发展 A. 是否能够建立更紧密的会员关系 B. 是否能够获得更多的社区会员 C. 是否能够成功举办线下活动 D. 是否能够吸引更多的明星加入 14、在“内容为王”的营销时代，（A）视频生存之本 A. 视频内容的质量 B. 视频拍摄技术 C. 视频的价值和意义 D. 视频拍摄者的声誉 15. 当前|直播|营销默认互联网|直播| 播送。从广义上理解，|直播|营销可以看作是以（C）为载体A、|直播|内容B、粉丝C、|直播|平台D、主播进行的营销活动 16.对于从事短视频的创业者来说营销方面，主要变现方式包括平台补贴、广告、电商和（A）A.知识付费B.众筹C.会员制D.粉丝赠品 17.以下不属于当前主流网红营销变现模式(三) A. 广告 B. 奖励 C. 年费 D. 电子商务 18.（D）是微信个人账户最早的变现方式之一 A. 社区 B. 内容电商 C. 平台补贴 D. 微商 19豆瓣、知乎等SNS平台的平台结构是基于（D）A.技术B.用户C.产品D.信息20.博客写作与一般出版物写作的区别是（B）A.简单B.第一人称 C. 便利性 D. 互动性 2. 多项选择题 1. 以下哪些事件发生在网络营销的早期（1998 年之前）？ (AD) A. 美国律师绿卡抽奖活动 B. 阿里巴巴网站 C. 百度搜索引擎 D. 中国山东农民网上卖大蒜 2. 1998 年之前中国有影响力的网络营销相关网站不包括 (ABC) A. 中国黄页马云创办 B. 马云创办阿里巴巴 C. 8848 电子商务网站 D. 所邑邮件列表 3. 互联网早期（之前）网络营销的主要方式是什么2000) (BC) A. 关键词广告 B. 互联网黄页信息发布 C. 雅虎搜索引擎登录 D. 搜索引擎优化 4. 下列哪项是互联网营销服务市场的基本服务（ABC） A. 域名注册 B、虚拟主机 C、网站建设 D、网络广告 5. 比较博客营销与微博营销，下列说法正确的是（ABC） A. 两者都是内容营销形式 B. 博客营销比微博营销差 营销更加关注内容价值的持久性。 C、博客营销的互动性和即时性不如微博营销。 D、博客营销是指发布博客，微博营销是指发布微博。 6.利用搜索引擎营销策略有助于竞争。对手对网上推广设置障碍，下列哪些措施是合理的（ACD） A.投放搜索引擎广告，挤占竞争对手的机会 B.应用技术手段降低竞争对手网站的搜索排名 C.优化网站以获得有效的效果自然搜索结果展示 D. 采用多站点内容营销策略，占据搜索结果位置 7. 搜索引擎营销（SEO&SEM）的效果取决于多种因素的影响，包括（ABC D） A. 搜索引擎营销的数量搜索中包含的网页B. 关键词广告落地页设计目的不明确 C. 关键词广告展示位置 D. 搜索结果汇总信息对用户的吸引力 8. 病毒式营销方案可分为多种类型 不同类型，常见的有包括（ABCD）A、免费服务型B、大众娱乐型C、独特情境型D、价值传播型9。微信朋友圈的活动形式一般包括（ABCD）等。A.转发B.点赞C.试用D.互动10.什么是常见的第三方网络信息发布平台（BCD） A. 搜索引擎 B. 微信公众平台 C. 开放网络百科平台 D. 博客网站 11. 垃圾邮件可能对电子邮件活动有害 营销有什么影响（ABC） A. 它降低用户对电子邮件营销的信任。 B、影响用户邮箱的正常使用。 C. 增加电子邮件服务提供商的运营成本。 D. 更多的用户将与垃圾邮件作斗争。 12. 网上市场调查（BC）有什么特点 A. 问卷设计简单 B. 研究成本低 C. 调查数据易于处理 D. 可获得大量调查数据 13. 什么时候进行搜索引擎营销，需要对搜索引擎进行优化，优化内容主要包括（ABCD） A、结构优化 B、页面优化 C、内容优化 D、网站外部链接优化 14、下列哪些因素与微博营销效果评估（ACD） A. 微博粉丝数 B. 微博粉丝头条 C. 微博转发数 D. 微博阅读数 15、互联网市场研究方法包括（ABCD） A. 网上观察法 B. 专题讨论法 C. 网上问卷调查方法 D. 在线实验方法 16. 在收集微博资料的过程中，主要可以选择（AC）收集 A. 热门话题资料 B. 生活琐事资料 C. 专业领域资料 D. 行业周边资料 17. 微信公众号主要包括（ABCD）几种类型 A. 服务号 B. 订阅号 C. 小程序 D. 企业微信 18. 与传统视频营销相比，基于网络视频的营销活动有（ABCD）优势： A. 目标精准 B. 低成本 C. 传播范围更广、速度更快 D. 互动性高 19、|直播|过程中可以进行多种互动，可以增加观众的兴趣，引爆活动的高潮。 、常见|直播|活动主要交互设计（ABD）等 A.弹幕互动 B.|直播|红包 C.聊天互动 D.发起任务 40.网络营销变现主要包括（ABCD）几种类型 A.基于变现B. 基于个人魅力变现 C. 基于内容变现 D. 基于数据分析变现 3. 对错题 客户是企业产品销售的直接或最终营销对象（√） 2、新媒体是传统媒体之后出现的媒体，主要在互联网上流行 以上（√） 3、微信更具媒体特性，更适合企业品牌曝光、公关和媒体关系维护、客户维护关系等（×） 4、微博信息的裂变传播虽然为营销提供了较大的空间，但也容易导致负面信息的广泛传播。
(√) 5.微博是一个社交媒体平台。通过微博营销，可以像电商一样直接看到具体的销售数据。
（×） 6、服务号功能开放，体验优良，易于获取和传播，适合有服务内容的企业和组织注册。
（×） 7、社区交流是动员社区成员参与讨论的一种活动形式。选择有价值的话题，让社区的每一位成员都参与交流，通过交流输出优质内容（√） 8、|直播|活动的过程主要是|直播|内容的详细展示。除了全面、细致地展示信息外，还可以设计一些互动活动，如抽奖、送礼等，以吸引观众，增加观众对活动的兴趣。
（√） 9、用户数量是选择自媒体协作平台首先考虑的因素。
（×） 10、内容变现的起点是内容，有名气、有阅读量、有粉丝的内容创业者更容易实现有效变现。
（√） 4、填空
参考答案：网络营销 2、网络营销宏观环境是对企业网络营销活动产生相对间接影响的各种因素的总称，主要包括政治法律、（）、社会文化、科技、人口等环境因素。参考答案：经济 3.微信营销主要有两种，（）和微信企业运营参数 测试答案：微信个人运营 4.用户思维要求企业在价值链的各个环节做到（） 参考答案：以用户为中心5.（）是企业产品销售的直接或最终营销目标，企业营销活动始终以满足顾客需求为核心参考答案：顾客 5.简答题 1.什么是网络营销？网络营销和传统营销有什么区别？参考答案：网络营销是基于企业实际运作，基于网络营销的实际应用，以达到一定营销目的的营销活动。
区别： 1. 未来竞争优势 2. 决策便捷自主 3. 成本优势 4. 良好沟通 5. 优化服务 6. 多媒体效果 2. 如何进行搜索引擎优化？参考答案：所谓搜索引擎优化（SEO）就是通过优化网站栏目结构、网站内容等基本要素的设计，提高网站对搜索引擎的友好度，使尽可能多的网页出现在搜索引擎中。网站可以被搜索引擎收录，并在搜索中获得良好的排名结果，并从搜索引擎的自然检索中获得尽可能多的潜在用户。
具体可以采取以下优化措施：关键词优化、网站栏目结构优化、网页优化、内部链接优化、外部链接优化、网站内容优化。
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