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栏目：广告营销发布时间：2026-01-15

北京是文化名城。它有3000多年历史。还有800多年建都史。在首都消费。文化“加持”不可或缺。消费月期间。结合北京历史文化特点。不少地标景点推出系列沉浸式活动

从北京中轴线开始逛京城

总台央视记者宋菀：乘坐老北京铛铛车游览北京中轴线，会是怎样的感受？旅游观光铛铛车从前门启程，顺着中轴线一路行进，让乘客能近距离观赏沿途15处文化遗产。

走进车厢，大红灯笼很是引人注目。车窗上方挂满了中轴线15个遗产点的老照片。在讲解员介绍的配合下，游客的思绪被带入老北京的记忆里。

在铛铛车上，游客能听快板。游客能看风景。游客还能品美食。有烤鸭。有艾窝窝。有驴打滚。再配上一瓶热乎乎的梨汤。大家边吃边聊。大家边吃边看。大家沉浸式体验了古都北京的深厚历史底蕴。

游客除了能坐着观光车去欣赏文物古迹外还能够把文化带回家北京古代建筑博物馆在中轴线申遗成功后从小众博物馆变成了热门打卡地日均客流量不断创下新高馆内文创产品深受游客喜爱

美国游客表示觉得此地文创产品有意思其设计与当地古文物相似古代历史与现代文明借这种方式连接融合十分炫酷

万善正觉殿天宫藻井是北京古代建筑博物馆的“镇馆之宝”。它是游客们竞相打卡的网红景点。其配套文创天宫藻井冰箱贴成了馆内文创断货王。

消费者：提前两分钟就开始抢。一直在网上不停地刷。这样才刷到。我抢了好几天。好不容易才抢到。

北京古代建筑博物馆为满足消费者购买需求。在今年精品消费月期间。于线上平台开展网上文创精品销售活动。并结合线下。单日销售量最高达50多万元。

北京古代建筑博物馆馆长薛俭表示市场的需求量相当大自今年二月份起我们文创空间的总销售额已达1200万

沿着中轴线一直向南走，便抵达了前门东区。自2025年北京开展培育建设国际消费中心城市工作以来，这里的一批会馆旧址得到了活化利用，老会馆展现出了新的魅力。

总台央视记者宋菀：颜料会馆有400多年历史。会馆一边是改造成的咖啡厅。另一边是小剧场。这里每周都有戏曲、相声、舞台剧等特色演出。吸引了众多年轻人前来观看。

北京提出“一馆一策”活化利用方案。目的是焕发会馆文化活力。针对未开发会馆旧址。进行整体修缮制定。结合每个会馆特点。打造不同文化业态

北京市东城区委宣传部常务副部长李焱表示：未来我们会尽全力保护好这37处会馆。我们会用心修缮好它们。我们还会充分利用好这些会馆。我们会持续创新文物活化的新机制。我们要打造出全新的消费体验空间。我们要塑造出新的场景。

乘奥运文化快车打卡冰雪消费新时尚

进入冬季后，北京冰雪经济不断升温。借着冬奥会的契机，北京冰雪消费蓬勃发展。同时，冰雪产业也蓬勃发展。当下，市场多元供给与市民消费意愿相互呼应。这使得奥运文化持续点燃京城冰雪热度。

雪场尚未完*部造雪工作。然而，已经有不少雪友提前开始滑雪。这里就是北京冬奥会的比赛场地，即国家高山滑雪中心。自对公众开放以来，这里累计接待游客数量超过70万人次。今年，又有与冬奥同款的新雪道即将开放。这将为游客增添全新的游玩体验。

北京国家高山滑雪有限公司山地运行中心副经理李新表示，12月份将首次开放冬奥滑降雪道瑞雪大道。其长度为2163米，最大坡度达64%，是一条极具挑战性的雪道。

游客表示从冬奥会知晓滑雪是极为酷炫帅气之事这座高山滑雪场相当出色

人们对冰雪运动的热情持续攀升对冰雪旅游的喜爱也日益高涨这使得冰雪装备消费变得火热记者在北京一家售卖滑雪装备的专卖店看到在工作日的中午有众多滑雪爱好者前来购买滑雪服雪具等装备

冬奥文化带动了北京冰雪产业蓬勃发展。冬奥文化让奥运周边产品销量火爆。近日，冰墩墩新年贺岁新品蛇墩墩在北京正式发售。发售当天，众多冰墩墩粉丝排队抢购。首日销量就超过了100万元。

消费者表示去年来得晚了，东西都卖光了。今天是第一天发售，所以自己把一整套都买下了。

如今冰雪消费成了北京消费新的增长点今年冬天北京会结合精品消费月举办“快乐冰雪季”活动发放千万元

冰雪体验券激发“双奥之城”的冰雪消费新潜力

北京：打造新消费里的“数字高地”

北京把科技元素运用到一个个消费新场景里。除了做好文化与消费的结合。在智慧赋能的情况下。北京的特色消费空间出现了哪些新变化。

如今低空旅游发展迅速登长城能“飞着去” 北京延庆区是全国首批也是北京唯一的民用无人驾驶航空试验区这里空中游览项目日益丰富有空中游长城高空跳伞低空研学等多项创新体验项目能让游客亲身感受飞行的速度与激情

北京市延庆区科学技术和经济信息化局局长王赢表示我们会持续推出更多特色低空旅游线路打造更多消费场景拓展无人机与景区结合的应用场景拓展无人机和赛事结合的应用场景

北京打造了诸多体验式消费新场景。其中一家商场内，消费者能购物。还可以潜水。该商场的潜水区域水深16米。采用3D打印技术营造沉浸式潜水环境。水下造景华丽。各种科技元素很吸睛。

自建设国际消费中心城市以来，北京不断提升科技对消费的创新引领作用。到目前为止，北京已累计认定31家市级信息消费体验中心。这些中心覆盖多个领域，包括跨境电商、老字号、生活消费新零售等。

北京市商务局消费促进一处处长彭峰表示我们会持续发挥北京科技创新资源集聚这一优势着力打造具有“科技+”特色的消费矩阵运用科技手段为商业改造赋能为品牌焕新赋能

（总台央视记者王琰刘颖宋菀王佳林何畅）