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栏目：广告营销发布时间：2026-01-15

从营收规模方面来看，虎牙比斗鱼稍好一些，不过差距很小，几乎处于同等水平。从增速方面来看，两者的营收增速都保持了正增长。但从 2019 年 Q2 开始，两者营收

从营收规模方面来看，虎牙比斗鱼稍好一些，不过差距很小，几乎处于同等水平。从增速方面来看，两者的营收增速都保持了正增长。但从 2019 年 Q2 开始，两者营收同比增速呈现出放缓的趋势。

其次，从两者的用户群方面来看，二者存在高度重合。从两者 2025 年 Q2 的财务数据可知，斗鱼在 2025 年 Q2 的平均 MAU 为 1.653 亿，2019 年同期是 1.628 亿，增长了 1.5%。斗鱼的移动端 MAU 为 5840 万，同比增长了 15.4%。在二季度，斗鱼的平均付费用户为 760 万，与一季度大致持平。

虎牙的财报数据表明，2025 年第二季度平均 MAU 为 1.685 亿。2019 年同期的平均 MAU 为 1.439 亿，增长幅度达到了 17.1%。移动端的 MAU 增长了 35.2%，达到了 7560 万。在二季度，虎牙的总付费用户为 620 万，比第一季度增加了 10 万。

从付费用户的增长状况而言，游戏|直播|的变现已经步入瓶颈阶段。在营收速度放缓以及用户群体高度重叠的这种情形下，如果双方想要保证营收、净利润以及用户规模能够持续增长，那么就必然会使得双方在头部主播签约成本以及赛事版权和转播权方面的竞争成本持续上升。

腾讯牵头，虎牙和斗鱼接受了战略合并。虎牙和斗鱼的游戏|直播|“一哥”之争即将落下帷幕。两者互不相让的头部主播的“抢夺战”或将终结，两者互不相让的用户的“抢夺战”或将终结。

行业存在竞争，这使得各家平台的营业成本一直处于较高水平。游戏|直播|平台跑马圈地的主要竞争策略是花大量资金签约大主播。以往在斗鱼和虎牙争夺游戏|直播|“一哥”的过程中，争抢头部主播是导致内容成本居高不下的主要原因。

腾讯牵头，斗鱼和虎牙进行竞合。在这种情况下，头部主播的议价空间相对受到了限制。未来，它们在成本方面的投入会减少，也会降低。另外，合并之后，双方在游戏版权和赛事转播权方面的竞争投入也会降低。这样一来，两家平台能够释放出更多的资金，用于内容多元化制作以及海外市场拓展。

虎牙依据合并协议，会以股换股合并的方式收购斗鱼的所有已发行股份，其中包含由美国存托凭证（ADS）所代表的普通股。斗鱼在合并之前已发行的股份以及 ADS 将会被取消，之后斗鱼会成为虎牙的私有全资子公司，并且会从纳斯达克退市。

根据协议，合并后的新公司实行联席 CEO 制度。斗鱼的 CEO 陈少杰与虎牙的 CEO 董荣杰，将一同担任联席 CEO 这一职务。并且，陈少杰加入了合并后新公司的董事会。

据悉，斗鱼的产品将保持相对独立运营，虎牙的产品也将保持相对独立运营。斗鱼的品牌将保持相对独立运营，虎牙的品牌也将保持相对独立运营。管理层将保持稳定。斗鱼和虎牙双方将按照特定比例进行合并，即 1 股斗鱼 ADS 换 0.730 股虎牙 ADS。根据此换股比例，斗鱼的现有股东在合并后公司中将占 50%的经济权益，虎牙的现有股东在合并后公司中也将占 50%的经济权益。这意味着隐含的对斗鱼的估值和虎牙的市值是相等的。目前预计将在 2025 年上半年完成合并。斗鱼将举行特别股东大会。斗鱼将在特别股东大会上对合并进行投票表决。

斗鱼在签署此合并协议的时候，还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议。斗鱼会从腾讯那里获得企鹅电竞业务。据悉，腾讯通过收购各方的股份，成为了合并后公司的第一大股东，并且会拥有 60%以上的投票权。

快手、B站、字节跳动入局游戏|直播|战火重燃？

短视频平台崛起且快速发展，字节跳动、快手、B站也在逐渐发力游戏|直播|，它们成为了游戏的重要联运平台，这使得游戏|直播|行业正遭遇着短视频平台越来越激烈的竞争。

这一数据超过了虎牙和斗鱼

快手拿下了 KPL 王者荣耀职业联赛的|直播|权，并且收购了 YTG 战队，从而正式进军王者荣耀职业联赛。除此之外，快手还签约了 T1 电竞俱乐部成员，PEL 和平精英职业联赛俱乐部的选手也全部入驻了快手。

B站将游戏|直播|提升到了战略高度，并且在赛事和主播方面投入了大量资金。8 月初，B站花费 8 亿元获得了《英雄联盟》全球总决赛中国赛区 3 年的国内独家|直播|权。在主播方面，B站用 5000 万与昔日的“斗鱼一姐”冯提莫签约，同时英雄联盟知名电竞

选手 Uzi 也入驻了 B 站。

B站 2025 年第二季度财报呈现出，其游戏业务的收入达到了 12.5 亿元，与去年同期相比增长了 36%。在今年 7 月的时候，B站举行了首届名为“你的幻想世界”的游戏新品发布会，并且向外界发布了 11 款游戏作品。其中有 B 站自研的游戏《黑潮：深海觉醒》，还有围绕自有 IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》，另外还有多款 ACG 游戏，像《宝石幻想：光芒重现》以及《机动战姬：聚变》等。

目前，B站储备的游戏数量超过 30 款。其中，有 11 款游戏已经获得了版号。在联运游戏方面，B站将会与头部游戏开放商合作联运《原神》以及《哈利波特：魔法觉醒》等热门游戏。

2019 年下半年起，除了轻度休闲游戏之外，字节跳动开始着手进行重度游戏的研发工作。同时，在抖音平台上，字节跳动尝试开展 DOTA 类游戏的|直播|业务。凭借着抖音那庞大的流量池，字节跳动高调地进入游戏发行领域，不但自主研发重度游戏，努力争夺头部游戏的版权，还对电竞赛事等进行了拓展。

腾讯的 2025 年 Q2 财报数据由腾讯公布。二季度腾讯的总营收为 1148.83 亿元。腾讯游戏业务在二季度贡献了 382.88 亿元的营收。腾讯游戏业务的营收占腾讯总收入的 33%。从长期角度来看，游戏会是拉动腾讯未来营收增长的重要因素。腾讯在游戏版权方面处于上游，在电竞赛事方面处于中游，在|直播|平台方面处于下游，它在这些领域都有一定的统治力和优势。此次腾讯牵头促成了虎牙和斗鱼的合并，它将成为最大的受益者，这使得腾讯能够在整个游戏产业链中具备更多的话语权。

未来，游戏|直播|赛道或许会燃起新的战火，这新的战火可能会在腾讯与字节跳动、快手、B站的竞争中重新燃起，也有可能不会燃起。

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